从纳爱斯到生态纳爱斯：一家传统日化巨头的绿色跃迁之路
来源：光明网 2025-03-28 14:54 X编者按：
民营经济作为中国式现代化的活力引擎，始终是构筑高质量发展的战略基石。在2025年《政府工作报告》中，“民营”一词共出现7次，进一步释放了支持民营经济发展的强信号。为展现民营企业在创新驱动发展战略引领下的新实践、新成就，光明网策划《领航企业新篇章》栏目，通过深入访谈的方式，探讨其在转型升级过程中的经验与挑战，为同类企业提供可借鉴的经验，促进我国经济高质量发展。
光明网讯（记者 杨亚楠）今年的《政府工作报告》提出，“加快制造业数字化转型，培育一批既懂行业又懂数字化的服务商”。日化行业作为传统制造业的典型代表，正在探索转型升级的破局之道。“数字化转型已经成为日化行业未来发展的核心驱动力，并正在深刻重塑日化行业的格局。”纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明表示，未来的竞争中，谁在新质生产力、数字化转型、绿色发展上走得更快更好，谁就会成为赢家。
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创新驱动：从技术突破到新质生产力引领
科技创新和产业创新，是发展新质生产力的基本路径。“随着企业科研的发展，在遴选的天然原料开发研究和应用领域，企业已经具备了挑战‘从0到1’的条件与能力。”何丽明强调，纳爱斯要在新产品、新赛道、新产业的成长曲线上不断突破，实现从无到有、从不可能到可能的创新成果。
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纳爱斯杭州研究院研发实验室场景
日前，纳爱斯集团研发的“绿色低碳洗涤剂设计与制造技术”入选工信部发布的第一批先进适用技术名单。这项技术通过合成生物学与植物精萃工艺的融合，使产品核心成分摆脱对石油基原料的百年依赖，形成覆盖配方设计、低温制造、包装回收的全链条生态闭环。“此前业界最高纪录是70%，我们做到了90%成分源自天然。”纳爱斯创新发展研究院院长刘英介绍道，应用此技术的新品一上市立刻受到大众的欢迎，新质生产力的培育既需要突破技术极限，更需构建“用户思维”驱动的创新范式，通过精准对接消费者对健康生活的追求，让技术成果真正赋能美好生活升级。
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据悉，纳爱斯集团座落在杭州的创新发展研究院，正致力于推动天然原料开发与应用，成功突破多项行业关键技术瓶颈，掌握数十项专利技术。
绿色转型：“美丽·健康”产业的生态实践
在日化行业竞争日益激烈的今天，消费者对产品的需求已从基础功能转向绿色、健康与个性化。面对错综复杂的外部环境影响，纳爱斯为了保持竞争优势，实现可持续发展，一直在努力探索企业的转型升级之路，“生态纳爱斯”就是在做强做优现有传统洗涤行业之外，全力开拓“美丽·健康”未来产业，打造N条新增长曲线。
不同于以往人们印象中的纳爱斯，“生态纳爱斯”是以链主身份，整合全球人才、技术、原料等优质资源，以“美丽•健康”产业为落地载体，以“四美四觉+培植”的创新模式贯通一二三产业，形成了新的产业体系。目前在建并落地于其总部所在地丽水的首个生态产业综合园，就是基于丽水地方特色天然资源，对莲和菌菇等当地特色植物资源进行全价值利用的开发，从种值、加工、服务等各个领域进行创新融合，既可以为消费者提供绿色有机好产品，提升人们对更美丽、更健康的生活品质追求，又可以推动丽水经济跨越式高质量发展，实现共同富裕。“这种循环式、可持续发展的产业模式，空间无限，且是大势所趋，也必将让企业发展得越来越好。”何丽明说。
纳爱斯的绿色实践不止于自身。其主导制定的《绿色设计产品评价技术规范》、《日化行业低碳产品评价方法及要求清洁护理产品》等多项国家及行业标准，正推动整个日化行业向低碳转型。
数字转型：重构产业生态链的市场破局
“数字化不是选择题，而是生存题。”纳爱斯技术创新部副总监兼数字技术中心负责人李雪楠指出，数字化的发展趋势是从信息化到数字化，再到数智化的逐步演进，其对于企业发展的作用将越来越大，甚至可以说，未来企业的竞争，就是在数智化方面的竞争。
纳爱斯集团重点打造的日化供应链生态平台，真正把生产、物流、销售各环节的数据串联了起来。通过实时捕捉市场动向和消费者声音，这套系统不仅能把零散的需求信息收集起来，还能预判市场趋势，甚至挖掘出连消费者自己都没意识到的潜在需求。“它就像个智能中枢，让整条供应链从被动响应市场变为主动创造价值。”李雪楠说。
平台围绕产品全周期打造数字化管理链条：从研发到市场推广全程打通，用最短路径优化开发效率，控制综合成本。前端建立统一数据平台，整合市场各类信息并进行趋势洞察，让研发团队能实时调取精准数据支撑产品设计，引导消费需求。后端以产品为核心，结合线上线下的数字化营销渠道，既抓公域流量精准获客，也深耕私域用户精细化运营，确保产品价值有效传递。特别注重市场数据的实时回收，将用户反馈和营销效果直接反哺到产品优化中，形成“市场洞察—引导消费-产品迭代-市场验证”的动态闭环，让产品力和品牌力在持续打磨中不断增强。
从浙西南山区的绿色试验田到全球市场的创新理念和技术输出者，纳爱斯的转型之路为中国日化行业提供了全新范式。“如果说时代是出卷人、客观的生存环境或人们对美好生活的向往是出题者，那么企业就应该是这个时代与生存环境，以及实现美好生活的答卷人与解题者。”何明丽说。
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